ابزارهای کسب و کار » بازاریابی » مدیریت برند
کد خبر : 667
سه شنبه - ۲۱ خرداد ۱۳۹۸ - ۱۰:۰۱

تعریف و معانی برند

تعریف و معانی برند

برند عبارتست از یک نام نماد طرح یا نشانه ای که ارزش یک محصول را ورای اهداف کارکردی آن ارتقا میدهد.یک برند تصورات استفاده کننده (آن  هایی که لباسهای طراحی شده می پوشند) ، کشور مبدا (آیودی داری صنعتگری آلمانی است) تداعیات سازمانی (تری ام شرکتی نوآور است) شخصیت برند (credit Lyonnais برندی بانکی است که بیان کننده قابلیت اطمینان و صداقت است) نمادها (شکل بطری نشان دهنده ی نوشیدنی ابسولوت است ) روابط مشتری برند (هنکل برندی همانند یک دوست است) خودبیانگری (نایکی ورزشی است) مزایای احساسی (مازراتی باعث می شود رانندگان آن احساس ورزشکار بودن و خبره بودن داشته باشند) را در بر می گیرد . برند سازی بوجود آورنده و تغییر دهنده ی ادراکها نگرشها اعتقادها و رفتارهاست و احساسات بسیاری از مشتریان را درگیر می کند. (بیشتر…)